千亿童装市场出水背后的“优”与“危”

戚鹏分享于2019-04-17
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核心提示:近日来“童模”相关内容频繁登上微博热搜,引发网友热议,成为近期热度最高的话题之一。随着“童模”被推上舆论的风口浪尖,其背后的产业链和供求关系也成为大众讨论的焦点。值得一提的是,童模培训机构的火热,将一个鲜为人知的价值数千亿的童装市场拉出水面。

近日来“童模”相关内容频繁登上微博热搜,引发网友热议,成为近期热度最高的话题之一。随着“童模”被推上舆论的风口浪尖,其背后的产业链和供求关系也成为大众讨论的焦点。值得一提的是,童模培训机构的火热,将一个鲜为人知的价值数千亿的童装市场拉出水面。

童装市场“战火”四起

与成人服装相比,中国童装行业起步较晚。随着经济水平提升和家庭消费习惯改变,国内专业童装在1990年左右开始出现,近年进入快速成长期。据相关数据显示,国内童装市场规模总体呈现增长势头,2017年市场规模为1597亿元,预计五年内(2017-2021)年均复合增长率约为8.05%,2021年市场规模将达到2177亿元。此背景下,众多成衣品牌纷纷通过创立子品牌或并购等方式,在国内童装市场打响争夺战。

休闲服饰品牌森马出手并购法国童装集团Kidiliz、国内童装品牌Cocotree等,扩充童装业务线;美国快时尚品牌Gap收购金宝贝旗下高端童装品牌Janie and Jack,向高端童装领域发力;安踏、李宁等运动品牌加大力度拓展童装品类;以江南布衣为首的设计师品牌,也开始切入童装领域,对童装布局进一步细分。与此同时,在国际童装市场上早早发迹的奢侈品品牌也没有销声匿迹。纪梵希联手CWF 2017秋季推出童装线,Gucci与日本艺术家樋口裕子合作推出主题童装系列。

无论国内,还是国际,童装市场好不热闹。作为刚需的童装市场,显然已成为一众成衣品牌寻求增长点的新地。

童装市场兴起的背后

“现在随随便便一件童装就要几百元,有的甚至上千元,比大人衣服还贵”,除了家长的吐槽外,网上也有不少网友频繁探讨“童装为何这么贵”等类似问题。伴随各大企业的抢滩布局,童装迎来产业升级,童装高端化、成人化的趋势也愈发明显,价格随之水涨船高。

据悉,Massimo Dutti一款女童长款A字连衣裙售价350元,江南布衣旗下童装品牌最贵的一款儿童羽绒服售价为1390元。而根据中国儿童产业中心数据显示,80%家庭中儿童支出占家庭支出的30%~50%,家庭儿童消费平均为1.7万~2.55万。过高的童装价格,似乎并没有影响到父母买买买的冲动,反而成为新生代父母更加看重品牌、设计感和个性化的体现。追踪其背后原因,无非是受到以下几点影响:

一方面,成人服装市场增速放缓、趋向饱和,大批企业陆续开始涉足童装业态,令原来不温不火的童装行情突然“华丽翻身”。

另一方面,随着国家经济发展,我国居民收入水平不断提升。作为主要生育群体的80、90后更加注重优生优育的育儿观念,越来越多的年轻父母不再对性价比敏感,而是更看重品牌、设计感和个性化。同时,80、90后多为独生子女,生育子女后的家庭结构往往是“6+1”或“6+2”,两代人的财富积累给孩子的消费支出提供了坚实后盾。此外,从2016年起开始实施的全面“二孩”政策对童装市场也是明显利好。

童装市场的挑战与未来

随着众多产业资金的进入,昔日的市场“蓝海”几年下来已经一片“红”。有人低调酝酿之后破土

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戚鹏

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