快时尚品牌一季度开店盘点:中国市场“惨淡”开场

东郭菁成分享于2019-04-17
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核心提示:据不完全统计,在包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的九个快时尚品牌中,只有五个品牌在一季度有扩张动作,共新增11家门店(不含升级重开门店),相比前几年,速度大幅放缓。

2019年,快时尚中国内地市场扩张“惨淡”开场。

据不完全统计,在包括H&M、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、UR、C&A、Forever 21、GAP在内的九个快时尚品牌中,只有五个品牌在一季度有扩张动作,共新增11家门店(不含升级重开门店),相比前几年,速度大幅放缓。

过去三年,包括NEW LOOK在内的十大快时尚品牌一季度分别新增36家、37家、26家门店。今年新店大幅减少的原因主要有两个:

NEW LOOK已正式退出中国市场,门店于今年2月全部关闭,该品牌在过去三年的一季度平均新增4家门店;

各个品牌普遍放缓规模扩张,优衣库、ZARA、GAP、Forever 21四个品牌未开新店,同事,GAP、Forever 21各关闭一家门店。

经历了一片“狼藉”的2018年,快时尚品牌不约而同谨慎开场。在收缩扩张步伐的同时,它们着手渠道升级、扩张其他业务……可是,2019年,真的会更好吗?

渠道优化,快时尚越来越喜欢开旗舰店

一季度,本土快时尚品牌MJstyle、UR各开3家新店,排在前列。从四年同期来看,两个品牌扩张趋势相近,2017年是扩张高峰。但在新店数量上,MJstyle减少了更多,放缓趋势更加明显。

期内同样新增3家新店的还有H&M,此外,无印良品、C&A各开1家。

从区域分布来看,华东区仍最受青睐。11家快时尚新店中,5家位于华东区,东北2家,华北、华南、华中、西北各1家。西南区域一季度不仅未有快时尚新店,GAP、Forever 21还分别关闭了位于成都和重庆的1家门店。

从城市分布来看,呈下沉趋势。7家新店位于杭州、武汉、沈阳等二线城市,其余4家位于三线及三线以下城市,一线城市无快时尚新店。

跑马圈地时代结束,门店所承担的功能早已不再是商品展示。快时尚已意识到,有时候,庞大的实体店甚至会成为负担,比如ZARA去年店租达到23.92亿欧元,占总收入10%。

如今的快时尚行业,考验的是品牌们渠道升级、精细化运营的能力。

门店扩张放缓、开开关关,背后正是渠道优化策略。在实体门店渠道上,品类更齐、体验更佳的旗舰店成为快时尚行业的趋势,前有优衣库、ZARA、GAP,后有无印良品、H&M。

1月18日,H&M、无印良品旗舰店同时落户杭州工联CC。其中,2200余平米的H&M首次在门店内加入特色家居H&MHome产品,并设置了新零售互动魔镜,支持在线浏览及下单。

无印良品杭州工联CC店经营面积达3500㎡,是该品牌在国内的第4家旗舰店,融合了MUJI to GO、Café&Meal MUJI、Open MUJI、MUJI BOOKS、IDéE等业态,并且首次推出自行车租赁服务、杭州茶品尝Tea Counter、儿童整理台等特色服务。

此外,ZARA、GAP等在全球范围内大量关闭实体门店,Forever 21全面退出台湾市场……也是优化门店组合、升级渠道网络的体现。

在电商、物流方面,便捷、高效是快时尚品牌们共同的追求,比如优衣库推出“门店急送”服务。顾客在手机下单后,优衣库会用顺丰同城送

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